文化行销:心牌传播的最高境界
2021-01-25在著名的“营销28律”中,“人性律”摆在了第一位,这也说明以满足人性需求的文化特性才是最关键的,尤其是在今天产品同质化越来越严重的市场白热化状态下。肯德基在全球经营的不是简简单
文化是心牌最核心的DNA
2021-01-25说到品牌,除了简单的商标符号外,我们赋予它的内涵实在是太多了,尽管这些内涵都是以无形的思维驾驭着消费者的神经。但是作为品牌管理和传播者,我们必须对于品牌的DNA做一解构,谁究竞
消费者体验心牌文化的过程是循序渐进的
2021-01-25它主要分四个阶段进行,每一个阶段的主要诉求和方法都是不同的,因而制定的传播策略也是不同的:1.产品属性阶段对于中国许多企业来说,还处在产品阶段,生存是它们首先要考虑的问题,企业
让消费者感受心牌文化魅力
2021-01-25传统的经济学理论指出:消费者在进行消费时,一般会受朴素的等值观念(即价格与产品的价值相等)影响,产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而,在产品同质化程度越来越高的今天
研究品牌新闻传播中的报纸话语
2021-01-25《品牌传播力——品牌信息化的报纸传播》课题组在上海大学品牌研究中心组建,成员有上海大学的教师、担任我研究企业品牌的本科生、研究生助手,也有福策企业顾问公司、上海东方国际集团广告
精神:企业文化存在的前提
2021-01-25宝冶的企业文化建设有着悠久的历史概括地说,是源于攀枝花、发展于武钢、成熟于宝钢。当初,宝冶人是在“三块石头支口锅,芦棚搭在山窝窝”的艰苦条件中,建成了美国专家认为不可想象的奇迹
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