介于一牌多品和一牌一品之间的副品牌策略从本质上讲,仍然是一种品牌延伸策略,它利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,推动副品牌产品的销售。从海尔的实践看,副品牌战略确实对统品牌战

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3、副品牌与目标市场相吻合。再次,任何一个品牌走向市场,参与竞争,都得要弄清自己的目标消费群体。副品牌所张扬的品味与意境,要与所争夺的目标市场贴近吻合,恰如其分。就彩电而言,差

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以产品特点为导向进行品牌定位时,要注意产品特点与品牌的关系,既要使品牌定位与产品特点相关联,又要使品牌定位具有差异性。功能定位产品首先满足的是消费者的使用价值需求,所以消费者对

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• 消费者定位
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产品线延伸是指在商标所属的产品大类中开发新子类的产品或服务。比如康师傅最初以方便面为主打产品,后经延伸,增加了水(康师傅矿泉水)、荼(康师傅苿莉清荼、康师傅绿茶、康师傅冰红茶)

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海尔坚持以企业自有商标开拓国酥市场的国际化理念海尔很早就提出“出口创牌而不是出口创汇”以及“国门之内无名牌”等观点。现在不仅海尔在囯内制造的产品以海尔商标岀口,海尔在海外的13

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品牌商标名称的可转换性指的是产品大类和地域两个层面首先,品牌商标名称能在多大程度上增加新产品的品牌商标资产,无论这种品牌商标名称是应用在产品线还是在产品大类中。品牌商标名称对产

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9.丰富商标形象商标延伸的理想成果之一就是可以加强现有商标联想,改善现有商标联想的赞誉度,或者增加新的商标联想,从而使得原有商标形象更为丰满。同商标的新产品,可为原有的商标带来

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产品消失在市场上，企业也跟着消亡，这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方？肯定是你没有成就你的企业商标，紧盯着产品商标，没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。那么，如何去平衡两

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关于商标扩张（Brandstretching）的概念，学术界有不同的定义标准。我们综合比较国内外各家之言，选择了较为广义的商标扩张的概念，并基于这一概念展开内容。我们认为，商标

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国内很多企业很会做广告，甚至认为广告是万能的，只要投放广告，就能建立品牌商标。很多企业甚至将广告如何投放能达到最大化效果作为专门课题来研究，希望一分钱的广告达到一分钱的效果，这

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