HI,欢迎来到起点商标网!
24小时服务QQ:2880605093

品牌命名的法则:迫不得已再改名

2021-01-26 13:01:25|269|起点商标网
    企业在感到原名不好寸。多数已在市场运作了一段时间,这时企业改名,就会造成不可估量的损失,就难免涉及成本损耗、消费者识别困扰等诸多问题、根据一项权威调查显示,72%的受访者都认为。除非别无选择,否则不要改名,另一项对已改名的公司凋介。也发现同样的结论。像ESS公司,更名为“Exxon”竞花费了2亿美元;宏基耗费巨资才变为Accr等也大费周章,

在我国改名的现象随处可见。特别是在药品和化妆品行业很盛行,多数的命名本身非常不错的,结果偏要洋化.因此,在一段时间改名曾掀起一股流行潮。因此,这种“死马当活马医”的做法,决不足最好的策略和方法,毕竟这种成功是要付出巨大的代价的。当然,命名出现问题寸。当机立断改名也是明智之举。

案例:美国的救护车公司迫不得已改名求好运

    美国的一家救护车公司成立30年来,一直将“态度诚实”、  “可靠服务”作为公司品牌营销的理念,并且将这四个词的英文开头字母“A.I.D.S”印在救护车上,作为品牌名称进行传播,生意一直很好。然而,  自从艾滋病的流行。这家救护车公司的生意便是一落千丈,  因为印在这些救护车上的这四个字的字母刚好与艾滋病的缩写(AIDS)完全吻合,致使许多人都认为这些车是专门来运送艾滋病人的,而拒绝乘坐,一些行人也时常嘲笑和提醒司机要小心被染上艾滋病。最后,这家救护车公司只好迫不得已换掉这用了30年的老牌名称。案例:樱花迫不得已改名成柯尼卡

    20世纪50年代,  日本樱花胶卷在与富士胶卷的竞争中节节败退。据调查显示,并不是因为樱花胶卷的质量有问题,而是受制于品牌命名;在日文里,樱花代表软性的、模糊的、桃色的形象,而富士胶卷则让人联想到蓝天白雪的日本圣山。两者之间相争,明显樱花失去优势。在这种情况下,樱花胶卷迫不得已放弃“樱花”命名,而重新整改进行选择,后来被迫更名为“柯尼卡”。结果更名后。胶卷的销售逐渐走向旺销,品牌也为此而进入知名品牌的队列。


起点商标作为专业知识产权交易平台,可以帮助大家解决很多问题,如果大家想要了解更多知产交易信息请点击 【在线咨询】或添加微信 【19008205409】与客服一对一沟通,为大家解决相关问题。

此文章来源于网络,如有侵权,请联系删除

相关标签: 樱花
tips