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您当前的位置： 过气公司的商标生意：乐视商标卖上亿，有人竞得三鹿商标卖粗粮
2021-01-15 12:01:40|
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起点商标网相较于创始人、实际控制人贾跃亭无人问津而流拍的股权，此前被深交所要求退市的乐视网的商标更受欢迎。6月30日，1300多个乐视商标以13万元的价格起拍，最终以1.3亿元成交，近千倍的溢价引发关注。
此外，在商标注册便利化改革的同时，由于申请成本降低、审批周期缩短、商标价值走高等，有人将转卖商标视为商机，导致恶意抢注、商标囤积的现象愈发严重：有公司转手商标赚数十倍，还有公司申请商标超8000枚。
乐视商标的争夺战：以1.31亿元成交，是起拍价的960倍
公开资料显示，乐视网已于6月5日进入退市整理期。5月14日晚间，深交所公告显示，由于2018年、2019年末净资产、净利润、扣非经净利润均为负值，且年报被出具保留意见，决定乐视网（证券代码：300104）股票终止上市，6月5日开始的30个交易日退市整理期满后，将正式退市。
司法拍卖网站信息显示，6月29日，乐视网1354项商标（其中五项已注销）以13.64167万元（评估价为19.4881万元）的价格公开拍卖，其中包括已对外授权的商标LE、LETV、乐视、乐视TV、乐视TV超级电视和乐视超级电视。至拍卖尾声，仍有多个竞拍者积极报价，整个竞拍过程有上千次报价，延时233次，每次5分钟。本次拍卖有106人报名参与竞拍，11.7万人在线围观。
6月30日12时40分，经过一天公开拍卖的激烈竞逐，乐视网上述商标专用权最终以1.3137亿元成交，是起拍价的960倍。
乐视网1300多个商标专用权最终以1.3137亿元成交。
相比于称得上是“疯狂哄抢”的商标，半个月前乐视网创始人、实际控制人贾跃亭的股权拍卖就相当清冷。6月13日，贾跃亭持有的乐视网2201万股无限售流通股票被公开进行司法拍卖，截至6月14日结束仍无人问津。
破产公司的商标生意：快播商标溢价200倍，三鹿商标被拍卖后用于有机粗粮
当企业遭遇危机，留下的商标却再度进入茫茫商海，入水化蛟。
根据《企业破产法》规定，知识产权作为公司无形资产的一部分，将会用于破产清算，多数都会被拍卖偿还债务。
被乐视投诉侵权的视频平台快播，其商标就曾在破产后拍出惊人天价。快播成立于2007年，曾拥有3亿用户，并一度成为中国市场占有量第一的播放器。2014年因版权问题和涉黄被警方调查并关闭，创始人王欣等人入狱。
快播商标以950万元成交。
今年4月14日，作为破产清算的一部分，快播公司名下一批商标以4.5万元的起拍价，经过402次竞买，最终以950万元成交。这批商标共计234项，其中有17项商标状态“已失效”，有24项商标状态“等待实质审查”，有5项商标为重复，有188项商标在专用权期限内。188项商标包括快播QVOD、快播Q、快播云KUAIBO等。
除了互联网公司，传统行业企业破产后留下的“遗产”同样价值不菲。
因在乳品中添加三聚氰胺，河北石家庄乳企三鹿在2008年破产，其品牌资产被拍卖，最终有神秘买家以730万元的价格竞得。沉默4年后，“三鹿”又以有机粗粮的身份重现江湖。
2016年11月25日，广东银一百创新铝业有限公司破产，其“金一百”“银一百”共计35枚系列商标，在佛山市中级人民法院司法拍卖平台，以超起拍价9倍的价格成交，成交价人民币502万元。
2018年，温州市伊蕾愉涵鞋业有限公司陷入担保链危机，负债达数千万元，不得不走上破产清算的道路。当时公司生产设备早已被抵债，除了为数不多的资产，只剩4枚有效商标——“卓莱诗Z’orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿和YILEIBATE。
当年8月，这家鞋企将商标挂上司法拍卖平台，4个商标起拍价3元，平均一个7毛5。如此低价吸引了大量参拍者，多数参拍者单次加价幅度千元以上，最终成交价6.52万元，溢价超两万倍。
商标囤积乱象：炒标成生意转手赚数十倍，有公司申请超8000枚
和炒房、炒鞋、炒币一样，炒标也被一些人视为生意。
有公司的商标申请与其经营需要、公司体量不匹配，比如有同一名法定代表人旗下8家公司的商标申请数分别都在3500条以上，其中一家科技公司的商标申请信息高达8345条。另外，有商标申请者以投资、转卖商标获利为目的进行商标申请，还有申请人被指抄袭他人在先使用的商标，随后被法院认定其申请注册行为明显超出正常的经营需要，属于商标囤积行为。
“由于商标申请费用下降，每一个炒家可以花三五万元，逐步增持到近200个商标，然后多个炒家之间相互交换抽点进行合作销售。一个类别的商标申请费是300元，但一枚普通商标可以卖5千元甚至5万元，有经验的申请人申请授权率可达80%。“商标转手后赚几十倍的情况确实是存在，如果按照300块钱的注册费来算，20倍也就6000元，确实不难。
无论是企业还是个人都应该在真正需要使用商标时才去申请注册，“如果是创意商标，创意本身当然也值一点钱。但商标的价值还是在于使用，企业只有搞好经营，好好使用商标，也才能发挥商标的价值。”
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