乐平雪梨瓜——地理标志商标品牌效应的成功案例

若在佛山提起雪梨瓜，许多人必会想到乐平雪梨瓜，这是一个成功的商标品牌效应案例。从佛山三水区市场监督管理局了解到，目前全市有共5件地理标志商标，有2件在三水，其中一个是乐平雪梨瓜。

以乐平雪梨瓜为例，三水的“注册一件商标，带动一个产业，富裕一方百姓”的“商标富农”战略目标正在逐步生效。

2009年，“乐平雪梨瓜”成为佛山市首个同时具有地理标志商标和国家质检总局认定的地理标志保护的农产品。三水目前有三水黑皮冬瓜和乐平雪梨瓜两件地理标志商标，都是农产品。三水区市场监督管理局商标广告管理科负责人表示，在全市范围内，三水在农产品商标品牌方面具有一定优势。

农产品确立地理标志商标后，一定程度上能带来富农效果。

自乐平雪梨瓜成功申请地理标志商标，乐平当地逐渐建立起实行“公司+合作社+农户”的生产模式，将公司和农户经济紧密联系在一起，促进以雪梨瓜为核心的农业生产经营的产业化、规模化。

从收购价格看，乐平雪梨瓜由2007年均价1.5元/斤提升至均价3元/斤，价格翻一番。相较以前，农户平均种植一亩乐平雪梨瓜可增收约2000元。2016年乐平全镇种植面积已超过16000亩(含复种)，总产量超过2万吨，产值达1.2亿元。

推广中心负责人介绍，下一步将改进乐平雪梨瓜的保鲜技术和加工技术，前者是为了继续扩大销售范围，后者是为了促进深加工而延长产业链。

如今，在佛山市作出打造“质量佛山”战略部署的背景下，商标作为品牌不可或缺的一部分越来越受到重视。今年三水出台相关鼓励政策对商标注册进行扶持，其中成功注册证明商标和集体商标的商标注册人皆可一次性获补助100万元。

三水区市场监督管理局商标广告管理科负责人介绍，三水立足的辖区农业资源丰富，三水通过紧抓宣传、培育、服务和示范三方面，引导农民和涉农企业运用农产品商标发展特色农业，促进特色农产品资源优势转化为商标品牌优势和市场竞争力，以实现“注册一件商标，带动一个产业，富裕一方百姓”的“商标富农”战略目标。

截至目前，三水区共有农产品商标508件，与2010年商标战略实施之初相比，数量增长达到12倍，成功培育出三水黑皮冬瓜和乐平雪梨瓜2个地理标志证明商标，1个集体商标和3个广东省著名商标。

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