湘潭：强化商标保护推进“品牌”强市

2021-06-01 04:06:01|

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如今，商标不仅是产品的身份标识，更是一种知识产权，成为了一种无形的资产，渗透在人们的日常生活之中，活跃在企业壮大做强的发展当中。作为全国第一批国家商标战略实施示范城市，早在2012年，湘潭已率先走上了“育商标、树品牌”的发展之路。

商标量成倍增长品牌战略初显成效

随着商业竞争的推动，越来越多的商标之争在全国各地法院打响，湘潭也不例外。据统计，2014年至2017年，市中级人民法院知识产权法庭共受理相关案件267件，涉及商标专用权纠纷142件。

这些年，湘潭市抢占先机，真抓实干，为湘潭商标注册、品牌打造搭起了架构、制定了战略、提供了强大的技术支撑和政策支持。从2012年开始，湘潭市工商部门每年利用市场巡查、实地查看抽查等形式深入企业、农户进行上门宣传；对未注册商标、无商标产品及商标注册意识不强的企业与农产品种植户实施重点帮扶和跟踪动员。

去年10月18日，国家工商总局商标局湘潭商标受理窗口正式落户市政务服务中心。这意味着，今后，湘潭市及周边的企业申请注册商标，不必再远赴北京，在该窗口办理即可。同时，湘潭商标受理窗口还为申请人提供“一对一”的商标注册、咨询服务和品牌战略指导，能及时解决商标注册过程中的疑难问题，让申请人少走弯路。

数据显示，从2012年全市有效商标注册量6158件，到2017年全市有效商标注册量13017件，新申请量4196件，注册量2719件。6年时间，实现了总量的成倍增长。

“完成商标的注册仅是一项基础工程，最终目的是让企业提升产品附加值，促进其产业化，实现品牌的经济活力。” 市工商局商标科负责人张莹和商标打了10余年交道，她向我们介绍起了商标与品牌在转变过程中的经济变化。以“沙子岭猪”品牌地标的成功为例，市场上的普通猪肉价格为12元/斤，但“沙子岭猪”可卖到30元/斤，极大地促进生猪的高附加值。

与此同时，品牌的运用还给企业带来了潜在的经济活力，2016年全市驰著名商标企业工业总产值占全市规模以上企业工业总产值的52.7%，是市区域经济的重要支柱和地方财税的重要来源。“龙牌”、“胖哥”、“粒粒珍”等很多商标品牌利用商标权质押贷款，为企业融资3000余万元。湘潭市初步趟出了利用品牌帮助企业解决融资难题的新路子。

加强法律意识商标保护需共同参与

“商标、品牌量质齐升的同时，未来的保护与发展之路仍有较大的努力空间。”张莹解释道，截至今年4月16日，全市登记在册的市场主体共有15.5万户，有效注册商标数量不到其十分之一。如此大的真空地带造成湘潭市企业在产业发展和商标产权纠纷中落于下风。

根据我国现行法律政策，商标注册是需要自然人、法人或者其他组织主动依法向国家工商行政管理总局商标局提出商标注册申请。如果市场主体自己不完成注册申请，将在他人注册后处于不利地位。一些不法分子正是瞄准了这个空档抢先注册或在其他行业注册，导致经营企业必须花大价钱购回商标权。张莹介绍，目前，市工商部门接到多起关于商标侵权的投诉，但最后获胜的往往是一些较大的企业，根本原因在于一些小、微企业和刚进入创业阶段的创客们，对企业的规划还停留在卖产品初始阶段，不知保护商标的重要性，这类问题在商事主体发展的中后期尤为突出。

三管齐下壮大商标品牌发展之路

今年是湘潭市产业项目推进年，在市委、市政府的全力支持下，湘潭市将开展“一辖区多品牌”“一企多商标”、“一村一商标”活动，帮扶品牌企业认定驰名商标，全面推进新企业申报注册商标的培育工作；进一步加强与农业、畜牧等有关部门的业务协作，挖掘地理标志商标资源，鼓励、引导农产品行业协会、农民专业合作组织和农业产业化龙头企业申请注册农产品商标和地理标志证明商标，助推农产品成规模发展。

在企业方面，发挥企业在品牌建设中的主体作用，引导企业正确使用商标、管理商标、运用商标和保护商标专用权；鼓励企业引进品牌策划人员，制定企业品牌长远发展规划和市场推广战略，抢占市场。

在产品推广上，湘潭市将充分运用市政府及各部门门户网站、国家级媒体结合本地人文风景等集中宣传本地企业风采，塑造品牌形象，展示品牌魅力，将“湘潭制造”提升为“湘潭品牌”，把湘潭品牌推向更大舞台。

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