“花花公子”商标又摊上事 兔子商标纠纷案

众所周知，logo是企业十分重要的对外推广信息，一个优质的、形象的logo可以立马加分，让用户快速记住企业主体和品牌文化。而在互联网企业，大致可分为以字母为logo的字母派和以动物形象做logo的动物派，后者在互联网圈内尤为普遍。

我们先来看一张图。

是不是有一种在动物园被动物包围的即时感。这并不是玄学，企业之所以一股脑地用动物命名商标亦或是动物式logo，大多是因为，他们试图通过人们脑海中已有的对动物的某种特性联想，来暗示用户其品牌的某种特别之处。

一个被保护的商标/logo具有

无法预估的经济现金转化价值

腾讯QQ

其实最初在“OICQ”时代，QQ形象并不是企鹅，而是一只寻呼机Logo，马化腾在之前是更倾向于使用寻呼机作为OICQ形象的，不过最终由OICQ早期用户投票之后确认了企鹅作为QQ的形象。

时至2019，对于这只围着红围巾的企鹅来说，除去背后所代表的企业生态本身之外，更是承载了一代人又一代人独特的互联网记忆。

无论你在南极还是北极，无论你是人是鬼，或者一只不起眼的小企鹅，我都会找到你!

天猫

谈及天猫的logo，业内有个小玩笑：

-天猫logo是一只大头小身子的黑猫，为什么会被选中?

-长得像马云呀。

天猫的LOGO是一只黑色的猫，寓意引用网友的一句话说就是“不管白猫、黑猫，能服务好消费者的，都是好猫。”

天猫公关部相关负责人还透露，其设计灵感来源于人民币上的跪拜猫。

不得不说，这一灵感也验证了多年来，有愈来愈多老百姓心甘情愿地供养着这只小“黑猫”。

京东

女人天性极具爱心，面对各种软萌小动物更是毫无免疫力。这就好比路虎，悍马，捷豹……当然，还有黑猫和金属狗。

小狗被称为人类的好朋友，友好、正直、忠诚的形象深入人心。京东基于此，一只身体前倾，嘴角微微上扬，温顺俏皮中透着可爱又亲切的狗崽崽形象成型了。

从360buy到一只金属狗的时代演变，京东紧跟时事，变换使用“小狗”的动物形象来展现京东全新的电商形象与品牌文化。

当然也有传言称是因“狗能克猫”。大佬间的市场斗争总是无形的，却又值得我们深思。

花花公子

花花公子的经典兔子商标相信大家一定不陌生。划重点，这是我们今天的主角。

它是花花公子企业国际有限公司旗下的品牌，英文名:Playboy Enterprises International, Inc。花花公子品牌是在20世纪90年代进入中国，在国内也取得了相对不错的知名度。

在这20余年间，花花公子频繁更换中国总代理，原因没人知道。但这一举措为花花公子埋下了不少隐患，且这些隐患在2019年集中爆发了。

2019年，花花公子开始接二连三地被牵涉到巨大的合同纠纷中，究其根本是商标许可问题。

今年1月，上海费盟公司因“花花公子”商标终止函直接将美国花花公子公司告上法庭，并索赔两亿元。事件原始是花花公子公司向其原被许可方、中国总代理上海费盟企业管理有限公司发出了品牌授权终止函，而原签署的合同到期日本应是2025年6月。

现阶段，美国花花公子企业早已将“花花公子”知名品牌许可给了别家公司，而这起纠纷至今还没结果。

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