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商标有什么功能?使用商标能起到哪些作用?

2021-04-13 12:04:33|140|起点商标网

究竟商标有什么功能?提到商标,大家脑海里会闪过一众名牌。商标≠品牌,世间商标千千万,只有那些拥有庞大消费群体和高度市场认同的商标才称得上是品牌!虽然商标要进化成品牌还有很长很远的路要走,但这并不意味着商标对企业就没用!

商标的功能是——辨识不同的商品或服务提供商


由于商标是商业主体在其提供的商品或服务上使用的,能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志。因此,商标的首要功能是辨识功能。


商标是商战中的旗帜,也是市场中的通行证。企业生产的产品在进入市场前,千万别忘记给产品“贴牌”。企业应该知道:通过商标,消费者才能有效记忆商品,从而形成购买习惯;通过商标,企业才能扩大市场并着手经营品牌;通过商标,行政管理部门才能便捷的监督、管理商品和服务。商标代表了消费者对企业最直观的态度,提到“LV“就能想到奢侈品,提到“耐克”就能想到运动鞋,提到“ZARA”就能想到平价时尚女装……


商标的功能是——防护功能,受保护的商标专用权


当商标经商标局核准注册后就会变成注册商标,其商标注册人享有专用权,受法律保护。因此,注册商标还能起到盾牌作用。


注册商标是企业在商战中的盾牌,商标注册人拥有商标专用权,任何单位和个人均不得随意使用。搜索关键词“商标战”,与之相关的信息超过200多万条,其中包括广为人知的“王老吉商标案”“双十一商标案”“滴滴打车商标案”等。业界大佬们为了商标,不惜发动商战,可见商标对于一家企业有多重要。


商标的功能是——无形资产,增资功能


商标是企业资产中的重头戏,商标的评估价值能增加企业的总资产额。经过国家权威评估机构评估的商标可以以无形资产的形式作为注册资本注资,也可以直接用来投资融资。当然,商标不仅能作为无形资产,还能创造实际的经济效益。商标可以通过转让、授权的方法,直接为企业创造利润。各地天价商标频频出现,正是通过商标获利最直观的表现。


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