知识产权的商机：商标

2021-01-07 18:01:54|

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当机会呈现在眼前时，若能牢牢掌握，十之八九都可以获得成功而能克服偶发事件，并且替自己找寻机会的人，更可以百分之百的获得胜利。——卡耐基知识产权是一种民事权利，该权利得到法律的保护；更是一种财产，财产则需要经营才能产生效益。商标当然也是可以经营的，商标可以通过一定的经营手段赋予商标自身较高的经济价值，并通过对商标本身的经营使用为商标权利人带来经济效益。

原创知名商标，创造巨大财富

我们生活在一个一夜成名和追逐品牌的时代，任何实体经济的行业成功都离不开品牌的塑造，因此创造并培养知名商标，借此获得商业成功是非常重要的生财之道。

我们都知道可口可乐总裁曾经骄傲的说即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，凭借可口可乐这个商标也可以在第二天让所有工厂得到重建。

但是你可能不知道的是，圣诞老人最初的衣服是绿色的，表达了是大自然无线恩赐的化身。而可口可乐公司凭借成功商业策划，让圣诞老人换上了与自身品牌（红白）相匹配的红色圣诞装。可见商标品牌的威力是多么巨大！

注册优质商标，转让获利

商标作为无形资产，既然是资产那么实现其价值的途径就不止有使用，还可以视为商品进行买卖。商标里包含的创意和设计充满商业价值，以中文商标为例，受限于汉字资源的有限性和优质商标的稀缺性，加之中小企业数量的增长，使得商标转让的需求日益增加。

目前市场上涌现出大批的商标经纪人，也催生了很多商标交易平台，这些中介平台在盘活大量闲置商标资源的同时，也带动了商标交易的繁荣。企业从商标经纪人手中直接购买商标可以省去创意、设计以及注册成本，同时还能够避免注册风险导致的机会成本的缺失。随着互联网购物平台加大对假冒仿制品牌的打击力度，商标转让的市场还将不断扩大。

除了中小企业有需求外，如果能够想到“滴滴打车”，“微信”，“ipad”等词汇进行商标注册，将来被哪家大公司看上收买，那商标的溢价真是难以估计。

商标维权获利，一举两得

提高知识产权领域的侵权赔偿额度，加大侵权成本的呼声近年来越加高涨。2013年新修改的商标法将法定商标侵权额上限提高至300万。可不要以为300万就是侵权赔偿的上限，这个法定赔偿额仅仅是在被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定时才会应用。如果能够证明上述三项中的任何一项，那么侵权赔偿额可是上不封顶的。最近广东鞋企状告NEWBALANCE侵犯其商标权，一审获赔9800万，这样一笔收入可谓一本万万利了。

除了提高赔偿额度，2013年新《商标法》对侵权赔偿和权利人举证都做出了积极的调整，引入惩罚性赔偿制度，对恶意侵权者处以1-3倍的赔偿。在举证方面：人民法院为确定赔偿数额，在权利人已经尽力举证，而与侵权行为相关的账簿、资料主要由侵权人掌握的情况下，可以责令侵权人提供与侵权行为相关的账簿、资料；侵权人不提供或者提供虚假的账簿、资料的，人民法院可以参考权利人的主张和提供的证据判定赔偿数额。总体而言，维权的成本在下降，而维权收益在提高。

商标质押融资，释放财务压力

知识产权质押是指权利人以合法拥有的专利权、注册商标专用权、著作权等知识产权中的财产权为质押标的物出质，经评估作价后向银行等融资机构获取资金，并按期偿还本息的一种融资行为。虽然现阶段由于区域差异、银行因素、价值评估等因素的影响，我国尚未达到无形资产抵押的普遍程度，但相关法律法规如公司法、担保法及各地方陆续出台的保护政策，均对商标权质押融资表明了支持的态度，所以法律层面上已不存在任何障碍。

湖南重啤一品营销有限公司董事长李建春，通过商标质字【2016】985号“商标专用权质权登记证”获得中国建设银行常德市分行的700万贷款。

商标许可跨界，别人帮你赚钱

通过许可使用商标，进行加盟连锁经营，这已经不是商标赚钱的秘密。不过近年来企业越来越认识到知名商标的珍贵，在产品或者服务质量上的稍有不慎将导致商标声誉受损，同时过度泛滥的许可也会淡化商标本身的价值，因此大部分企业都会谨慎对待自身品牌商标的使用。

不过除了许可，知名商标还可以为企业带来跨界拓展业务的赚钱之道，随着互联网领域的兴旺发展，跨界合作和发展已经不是什么难事。小米科技公司以手机起家，现在他们除了生产手环、充电宝、插线板等手机周边设备，也在跨界做汽车、电池以及家庭装修。京东商城最近也开始涉足饮食业开起了奶茶店。这些跨界业务的迅猛崛起都离不开小米、京东这些创始商标的知名度。

校对：陈开亮

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