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包装在品牌商标推广中的目的

2021-02-14 14:02:30|194|起点商标网
所谓包装( packaging),包含商品包装盒与包装纸的所有设计工作。包装的主要目的有:
1.运送过程中保护商品:包装可保护产品在运输过程中不受损,也可保护产品在仓库和零售店中免于变质,尤其是药品和食品。
2.为售后产品提供保护:与散裝产品相比,包装产品通常较方便携带运送、较干净,且较不容易蒸发、散落和损坏。此外,“小孩安全包装”可阻止小孩打开药品包装盒和其他危险产品。
扩展阔读
“苦味”包装助儿童安全
近日, Procter& Gamble(宝洁)公司为了减少孩子因洗涤剂中毒事件的发生采取了新举措:在洗涤剂的小包装袋上增加了点苦味,旨在提醒孩子此产品不能食用,保护孩子的安全。
与大瓶装的液体或粉状洗涤剂相比,单剂量的洗衣粉小包装凭借其轻便性、实用性受到更多消费者的青睐。
然而小尺寸和颜色鲜艳的水溶性小袋却产生了意外的危险,年幼的儿童由于鲜艳的外包装误食高浓度的洗涤剂,导致孩子意外中毒。
总部位于辛辛那提的宝洁公司表示:今年秋天,汰渍、捷恩、碧浪等宝洁旗下的多个洗护商标都会在其外包装上增加点苦味,旨在保护孩子的安全。
这个安全保护意识也被命名为“Up, Up And Away"活动,目前此项活动正与一个专注于预防儿童伤害的组织—全球儿童安全网络展开合作。
欧盟委员会颁布了相关安全规定,其中还包括了当误食洗涤产品时,6秒钟之内在口腔中会产生不良的反应,以此提醒旁人进行紧急抢救,避免造成更大的伤害。同时,在20℃或者68华氏度的情况下,溶水性洗衣液必须能保留30秒钟以上。
欧盟委员会颁布的新规则还要求一次性的溶水性洗涤剂包装使用“不透明或者模糊”的外包装,此外要保证即使双手有力的孩子也无法打开外包装。
P&G公司更改推出的不透明新包装,更注重安全和实用性。但是该公司表示,该产品的外包装仍存在不足,公司正尽全力解决此类问题。
P&G公司高层人士表示在发生孩子误食事件后,公司正尽全力研发新的小包装洗涤剂,使溶剂中的有毒物质停留较长时间后才释放,给孩子足够的时间吐出小包装洗涤剂,降低孩子误食的风险。
一本名为 Pediatrics的医学杂志曾在2012年和2013年对此作了统计和相关的报道,报道显示在这两年期间美国有超过700名儿童因为误食洗衣粉包住院,并且造成两名儿童死亡。
P&G一直是洗护行业的领导者,该公司相关人士表示:我们已经看到此类包装对孩子产生的重大危害,我们也会采取相关措施避免此类事件再度发生。3.让中间商接受产品:产品包装应符合批发商和零售商规定。例如,包装尺寸和形状必须适合商店陈列与堆叠方式。
4.有助于说服消费者采购产品:包装方式可引起消费者对产品的注意。购物者平均在每家商店逗留时间为20分钟,每秒需看20项产品( Schreiber,1994)。此时,在商店的走道上,包装可被视为无声的销售人员。在中间商商标方面,由于少有大量广告宣传,包装就被视为与消费者沟通的渠道。
扩展阅读
美国¨营养标识与教育方案”(1990)包裝标识蚬定
本法案的目的在于,完全揭露食品的营养成分。标识必须列明卡路里、脂肪、胆固醇、钠、碳水化合物和蛋白质的含量。此外,还必须标识每日摄取2000路里的比例。维他命、矿物质含量也要列出每日最高用量的比例。
“营养标识与教育方案”对营养标识的规定,影响了20万种包装食物。这些标识的改变,让食品制造商必须增加成本,预估约20亿至60亿美元。不过,支持者认为,新的标识规定有助于改善营养,因而降低医疗支出。当然,必须消费者阅读营养标识,并依此选择食品,才能节省医疗支出。调查结果显示,推出营养标识规定后,购物者获得了更多的营养资讯。

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